Von musikalischen Antipoden, chinesischen Affenkönigen und statistischen Haushaltseinkommen: Wissenswertes aus der weltweiten Wirklichkeit
Every yearning strikes a heartbeat: Bumpy ride for Air China’s video campaign Check it out
Coca Cola’s culturally sensitive branding in China was an early strike of genius. With a name that paid justice to the iconographic language and the local naming conventions, they struck a clever chord with their target group. „Keka Kola“ or „happy belly, happy mind“ proved a great marketing success. Many years later, rival Pepsi Cola Company impresses the Spanish-speaking world with a TV ad that’s as smart as it is entertaining. PESI (typo intended) imbues its global branding with a strong local touch, thereby shedding any foreignness. Enjoy! Check it out
Wie ist das Verhältnis von chinesischen Männern zu Frauen in der Gruppe der 25 - 54-jährigen? Wo bekomme ich die Flagge der Virgin Islands her? Das World Factbook bietet wichtige Fakten für Menschen und Unternehmen, die grenzüberschreitend unterwegs sind. Check it out
Hat das auf-dem-Kopfstehen Einfluss auf das Hörverhalten der Antipoden? Zu welcher Musik tanzt Kuba heute? Mit Radio Garden kannst du Radiostationen weltweit direkt auf dem Globus anwählen. Genial! Check it out
Ein Leitfaden für die Übersetzung von GeschäftsberichtenCheck it out
Komm mir bloß nicht zu nah! How close do you want to get? Intercultural interactions of the non-verbal variety: here's a pointer to the differences in nations' needs for personal space. Know before you go (in for a hug)! Check it out
Was hat der Monkey King mit Pepsi zu tun? Pepsi’s respektvolle Verbeugung vor einem chinesischen Nationalsymbol muss man gesehen haben: Das Video, das innerhalb kürzester Zeit 15 Millionen Mal auf der Videoplattform von Tencent aufgerufen wurde, erzählt die uralte Geschichte des legendären Monkey Kings – und referiert dazu noch klug auf eine in China generationsübergreifend bekannte ausgestrahlte Fernsehserie aus den 80ern. Das ist nicht nur ein schönes Spiel mit den nostalgischen Gefühlen eines Teils der Pepsi Zielgruppe, sondern greift auch die stark wachsende Sehnsucht der Nation nach einer geistig-philosophischen Rückbesinnung auf.Pepsi übernimmt dabei die Rolle des chinesischen Geschichtenerzählers so einfühlsam und respektvoll, dass die Marke gleichsam Teil der kollektiven Erinnerung wird. Der PepsiCo Film beweist aufs Schönste, was kulturelle Intelligenz leisten kann – vor allem aber ist er ganz großes Kino. Check it out
Interview mit Netzwirtschaft: Mike Münch, Co-founder, BMP World Wide WritersCheck it out
Exzellenter Artikel von Hering Schuppener Consulting zum Thema grenzüberschreitende M&A-KommunikationCheck it out
Ein Plädoyer für Adaptionen mit interkulturellem Mehrwert Check it out