Burton Münch & Partner


Wer, wie, was, wieso, weshalb, warum

Genau wie gute Texte brauchen auch erfolgreiche Adaptionen eine Grundlage: Fakten. Die Faustregel: Alles, was Ihrem Texter bei seiner Arbeit geholfen hat, hilft uns bei unserer. wer: Wer soll angesprochen werden, wie sieht die Zielgruppe aus? Alter, Struktur, Präferenzen, Einstellungen, Vorstellungen und geographische Verortung (auch wenn beide “englisch” sprechen, sprechen Briten und Amerikaner noch lange nicht dieselbe Sprache. Genauso wenig wie Spanier und Venezolaner). wie: Wie ist die Konzeption hinter der Textidee? Wie differenziert sich Ihr Approach vom Wettbewerb? Wie sind die Vorstellungen bezüglich Tonalität und Bildsprache, was sagt die MaFo, was das Zahlenwerk? was: Was genau soll adaptiert werden – eine Headline, ein Claim, eine Anzeige, Broschüre, Website, ein Geschäftsbericht ... und in welchem Zusammenhang? Ob PDF, Layout oder Scribble – wenn es den Blick aufs große Ganze freigibt, sollten wir es bekommen. wieso, weshalb, warum:
Warum soll der Kunde gerade von dem beworbenen Produkt, von der auszulobenden Marke begeistert sein? Wo liegen die Benefits, wo der USP? Wovon soll der Leser, der Verbraucher, der Entscheider überzeugt werden? Was sind Ihre unschlagbaren Argumente?

Wer, wie, was, wieso, weshalb, warum – Checkliste für Produktkampagne


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